&

“谷歌重返中國(guó)”的傳言一波未平一波又起：

從2015年12月中旬一張聲稱(chēng)谷歌將于12月18日舉行新聞發(fā)布會(huì)的假邀請(qǐng)函刷爆朋友圈，到眼尖的媒體爆出“谷歌已在中國(guó)社交媒體上發(fā)布了多個(gè)崗位招聘信息，單是在職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn上，谷歌就列出了在北京和上海招募的60個(gè)崗位”，“谷歌重返中國(guó)”的傳言一波未平一波又起。Google has posted on social media in China for multiple post recruitment information, alone on the professional networking site LinkedIn, Google is listed in Beijing and Shanghai were recruited 60 jobs, "he said," Google to return to China "rumors of a wave of something new.

然而谷歌除了辟謠，還是什么都做不了！

如今的中國(guó)市場(chǎng)已與六年前互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步時(shí)大相徑庭，彼時(shí)谷歌一家獨(dú)大、呼風(fēng)喚雨；今天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大，廣告市場(chǎng)的蛋糕越做越大，如果今天谷歌想要回到中國(guó)，它必須認(rèn)清一點(diǎn)根本的改變，那就是：不再是中國(guó)需要谷歌，而是谷歌需要中國(guó)。

當(dāng)它意識(shí)到這些時(shí)，已經(jīng)太晚了。

1、主流業(yè)務(wù)受限

從去年年底開(kāi)始，谷歌終于忍不住暗示要“回歸中國(guó)”，然而，回來(lái)的卻不是那個(gè)以搜索引擎為核心業(yè)務(wù)的Google，而只是一個(gè)小小的安卓商店Google Play。

羅蘭·貝格執(zhí)行總監(jiān)Raymond對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者說(shuō)，“谷歌的商業(yè)本質(zhì)實(shí)際上是以搜索引擎、谷歌地圖等為主要業(yè)務(wù)的新媒體，其業(yè)務(wù)收入的90%來(lái)源于廣告，Google在中國(guó)遇到的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)是媒體產(chǎn)品被禁掉后，前面那一環(huán)通路的缺失?！?

谷歌退出中國(guó)整整六年，如今它的處境十分被動(dòng)，以至于硬生生把這樣一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭逼成了“廣告代理”：在中國(guó)市場(chǎng)，一方面，它在充當(dāng)對(duì)中國(guó)媒體廣告業(yè)務(wù)不熟悉的外企進(jìn)入中國(guó)的廣告通道；另一方面，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，可以通過(guò)谷歌來(lái)在國(guó)外進(jìn)行宣傳，尤其是在第三世界國(guó)家，谷歌的滲透率非常高。

在eMarketer最新的全球廣告投入數(shù)據(jù)報(bào)告中指出，2016年全球媒介廣告投入將從2015年的5780億美元增長(zhǎng)達(dá)到6150億美元，其中數(shù)字廣告投入為1980億美元。在這之中，2016年中國(guó)媒介廣告投入相比2015年將增長(zhǎng)14%，數(shù)字廣告增長(zhǎng)28%，高于美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，谷歌的廣告收入沒(méi)有一分錢(qián)是來(lái)自中國(guó)。一向夢(mèng)想很大的谷歌絕不甘心只充當(dāng)一個(gè)小小的“二道販子”，因此，它有些動(dòng)搖。

不成想時(shí)過(guò)境遷，這場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行卻成了訣別，規(guī)則變了，想要回來(lái)不是谷歌一廂情愿就能做得到的。仍在徘徊猶豫的它不得已使出下策，借助未被限制的非主流核心產(chǎn)品，逐漸靠近中國(guó)，而Google Play就是它有限的選擇之一。

2、非主流業(yè)務(wù)先行

去年11月中旬，《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱(chēng)，谷歌有意在中國(guó)大陸地區(qū)推出其Google Play應(yīng)用商店。

彼時(shí)，2010年谷歌離開(kāi)中國(guó)，Android作為一個(gè)操作系統(tǒng)還沒(méi)統(tǒng)治世界；而今，由于安卓手機(jī)市場(chǎng)的混戰(zhàn)，各家手機(jī)廠商都擁有了自己的應(yīng)用商店。

不僅如此，易觀智庫(kù)發(fā)布了《中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》報(bào)告顯示，在中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)排在市場(chǎng)前三名的百度系、騰訊系和360系，其市場(chǎng)份額分別為42.2%、22.2%和19.5%。三分天下格局已定，谷歌已經(jīng)失去了位置。

另?yè)?jù)比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2015年5月中國(guó)第三方安卓應(yīng)用商店市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在安卓應(yīng)用商店市場(chǎng)份額中，有80%份額由第三方應(yīng)用商店所占據(jù)，其中，手機(jī)廠商應(yīng)用商店占據(jù)20%份額。

同樣作為智能手機(jī)主流系統(tǒng)的鼻祖，Google與蘋(píng)果的境遇完全不同，iPhone用戶只能從蘋(píng)果App Store下載應(yīng)用，但是Android用戶卻有多個(gè)應(yīng)用商店可供選擇。加之很多手機(jī)本身已經(jīng)擁有自己的預(yù)裝軟件，谷歌想要突襲，幾乎成了不可能的任務(wù)。

3、外國(guó)對(duì)手圍剿

去年三月份，一則“俄羅斯最大的在線搜索服務(wù)Yandex 將在上海開(kāi)設(shè)辦公室，準(zhǔn)備試水中國(guó)市場(chǎng)”的消息悄然擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，Yandex 內(nèi)部人士稱(chēng)“公司并不會(huì)在搜索業(yè)務(wù)上和百度展開(kāi)面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)，他們會(huì)像其他外國(guó)互聯(lián)網(wǎng)入華時(shí)那樣經(jīng)營(yíng)自己的廣告服務(wù)。”

有“俄羅斯谷歌”之稱(chēng)的Yandex，在2013年總資產(chǎn)達(dá)到100億美元，已經(jīng)成為世界第四大搜索引擎和僅次于百度的世界第二大非英語(yǔ)搜索引擎。

而作為在俄羅斯市場(chǎng)占有率達(dá)到了 59.9%的搜索引擎龍頭老大，Yandex的先行一步也給Google進(jìn)華造成了極大壓力。

在中國(guó)這片土地上，擁有強(qiáng)勁實(shí)力的玩家絕非少數(shù)，再過(guò)些時(shí)日，格局已定，Google想要進(jìn)入必定要花費(fèi)更大的成果和力氣。

Raymond預(yù)測(cè)，就算谷歌能夠突破重重障礙，將它的主流業(yè)務(wù)搜索引擎再次帶入中國(guó)市場(chǎng)，從相對(duì)值上來(lái)說(shuō)，想要達(dá)到達(dá)到離開(kāi)前的市場(chǎng)地位，已經(jīng)是不可能了。

而從絕對(duì)值上來(lái)講，由于整個(gè)市場(chǎng)變大，占據(jù)一定市場(chǎng)份額之后，谷歌若想超過(guò)當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)量，還有可能實(shí)現(xiàn)，但即使是這樣，順利的話也是3年以后的事了。

4、還能做什么？

當(dāng)初年輕氣盛的Google已經(jīng)失去憤然轉(zhuǎn)身的怒氣，現(xiàn)如今Google和中國(guó)的關(guān)系已然逆轉(zhuǎn)。

一方面，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能力的提升，中國(guó)對(duì)Google的依賴(lài)程度不斷減小，谷歌對(duì)于中國(guó)政府來(lái)說(shuō)，重要性不斷降低；另一方面，對(duì)谷歌來(lái)講，中國(guó)市場(chǎng)這塊蛋糕越來(lái)越大，谷歌的可替代性越來(lái)越強(qiáng)，可是卻愈來(lái)愈需要中國(guó)市場(chǎng)來(lái)拓展它的業(yè)務(wù)。

對(duì)于從頭再來(lái)的谷歌來(lái)說(shuō)，最著急的是重建生態(tài)體系，只有擁有了足夠多的業(yè)務(wù)合作伙伴——增加POI，拓展O2O服務(wù)供應(yīng)商才能實(shí)現(xiàn)盈利。

還好，谷歌這么多年的經(jīng)驗(yàn)讓它擁有足夠強(qiáng)大的技術(shù)能力和運(yùn)作模式，技術(shù)方面，確保同等價(jià)格的廣告投入，實(shí)現(xiàn)的價(jià)值和效果超過(guò)其他同類(lèi)搜索引擎；在運(yùn)作模式方面，結(jié)合中國(guó)實(shí)際，懂得變通，或許還能為谷歌贏來(lái)一席之地。

現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)陌生，重新建立起自己的體系，谷歌首先要做的就是平等對(duì)待合作伙伴。

本文由廣州網(wǎng)站建設(shè)公司-三行網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)（廣州網(wǎng)站建設(shè)www.stevenmarcscott.com ）三行網(wǎng)絡(luò)——專(zhuān)注于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、響應(yīng)式營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站定制，歡迎來(lái)電咨詢！熱線：020-85628720、15915767698