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網(wǎng)站優(yōu)化與競價(jià)排名的對比：針對目前大對數(shù)用戶比較關(guān)心的網(wǎng)站優(yōu)化與競價(jià)排名的抉擇問題，本文將這兩者放在一起做一個(gè)集中的對比。其中優(yōu)缺點(diǎn)一目了然。希望通過本文能夠幫助中小型企業(yè)選擇適合自己的網(wǎng)站推廣手段。

　　首先我們來討論競價(jià)排名的優(yōu)缺點(diǎn)：

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　一、見效快：此效果顯而易見，繳費(fèi)之后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁，排名可以通過出價(jià)來自由控制，不用漫長的等待時(shí)間。

　　二、范圍廣：無關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無數(shù)量限制，我見過的一個(gè)客戶設(shè)置了800多個(gè)關(guān)鍵詞。

　　三、無限制：關(guān)鍵詞無論難易程度，不論是多熱門，競爭多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。

　　缺點(diǎn)：

　　一、高昂的價(jià)格：尤其是對于競爭激烈的關(guān)鍵詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)十元，一個(gè)月消費(fèi)上萬，做多久就得不斷地花費(fèi)，隨著競爭的日益激烈關(guān)鍵詞價(jià)格會逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無競爭的關(guān)鍵詞，都有一個(gè)低價(jià)，其價(jià)格依然不菲。無論做多久價(jià)格不會有絲毫的折扣。

　　二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠?qū)⒊杀竞芎玫目刂葡聛?，我們需要每天都查看價(jià)格并進(jìn)行調(diào)整，設(shè)置最優(yōu)的價(jià)格來競價(jià)。然而在我所接觸的客戶中絕大多數(shù)很少去后臺操作，基本上一次出價(jià)保持一個(gè)月時(shí)間，只有在流量明顯降低或者是價(jià)格明顯增高的時(shí)候采取后臺調(diào)整一下。這樣推廣效果往往得不到保證。這種情況下往往需要專人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選從中挑取出適合的關(guān)鍵詞，評估效果，又會涉及到公司人士招聘方面的問題。

　　三、各大搜索引擎的獨(dú)立性：在其中一個(gè)搜索引擎那里做了競價(jià)排名之后，其他搜索引擎不會出現(xiàn)，你想要在更過的搜索引擎上面出現(xiàn)必須的在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競價(jià)，從而花費(fèi)更多的廣告費(fèi)。

　　四、排名波動大：一旦你的競爭對手出的價(jià)格比你的高，就會跑在你前面，很容易被擠出競價(jià)排行，或者當(dāng)天的預(yù)算用完，你的排名也會消失。

　　五、惡意點(diǎn)擊：競價(jià)排行最受爭議的地方，不可避免的，你廣告會被你的競爭對手惡意點(diǎn)擊，除此之外大量的廣告公司是通過行業(yè)中百度競價(jià)的廣告位來找到你，這些點(diǎn)擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預(yù)防。這一比例可以從你網(wǎng)站后臺流量統(tǒng)計(jì)中關(guān)鍵詞的IP流量和百度統(tǒng)計(jì)中的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量的比值反映出來。我通過多部分客戶的統(tǒng)計(jì)了解到在沒有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說競價(jià)推廣的100次點(diǎn)擊僅為你帶來了20個(gè)IP。平均一個(gè)用戶點(diǎn)擊了你五次廣告。(此數(shù)據(jù)本人親測絕無虛假，你們可以看看自己的統(tǒng)計(jì)信息做一個(gè)對比)而這些惡意點(diǎn)擊搜索引擎提供商是不會給你任何補(bǔ)償?shù)摹?/P>

　　SEO的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分析：

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　一、價(jià)格低廉：一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化一年的費(fèi)用不過競價(jià)排行數(shù)月的費(fèi)用，有的甚至更低。相比競價(jià)排行非常廉價(jià)。

　　二、管理簡單：企業(yè)將SEO交由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)提供者，企業(yè)無需專人管理，只需經(jīng)常關(guān)注關(guān)鍵詞排名的變化，發(fā)現(xiàn)掉出合同約定范圍后及時(shí)通知相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整即可。

　　三、效果廣泛：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是各大搜索引擎通吃，只要你針對其中一重要搜索引擎做優(yōu)化，其他各大搜索引擎的搜索排名都會相應(yīng)上升。無形之中產(chǎn)生大量的有效流量。

　　四、排名的穩(wěn)定強(qiáng)：只要是的網(wǎng)站是用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法去做的，再加上平時(shí)的維護(hù)，你的關(guān)鍵字在搜索引擎的排名是非常穩(wěn)定的，即使經(jīng)過數(shù)年也能保持。

　　五、無須擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化做的是搜索引擎的自然排名，并不是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，無論別人怎樣點(diǎn)擊也不會對你產(chǎn)生一分錢的廣告費(fèi)。

　　六、企業(yè)實(shí)力的展示：網(wǎng)站優(yōu)化做的自然排名是企業(yè)實(shí)力的象征，現(xiàn)在大部分的用戶更關(guān)注出去網(wǎng)絡(luò)推廣之外的自然排名，更相信自然搜索的結(jié)果，相比之下競價(jià)排行又被排斥的受眾心理。

　　七：提高網(wǎng)站質(zhì)量：這是網(wǎng)站優(yōu)化的附加產(chǎn)物，在對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的過程中會大大提高網(wǎng)站本身的質(zhì)量，以及訪問速度，增加用戶的體驗(yàn)度。

　　缺點(diǎn)：

　　一、見效慢：通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，難度低的關(guān)鍵詞一個(gè)月以內(nèi)能夠達(dá)到，難度一般的需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久?？孔鞅椎姆绞剿俪煞绞竭t早會受到懲罰，不可抱有僥幸心理。

　　二、不確定性：由于各大搜索引擎對排名有各自不同的規(guī)則，同一個(gè)搜索引擎的排名規(guī)則也時(shí)常進(jìn)行調(diào)整，不過只要有一定經(jīng)驗(yàn)的SEOER們都能通過現(xiàn)有排名去研究新的算法并對網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行調(diào)整很快就可以恢復(fù)。

　　三、關(guān)鍵詞有難易度的區(qū)別：競爭非?；鸨年P(guān)鍵詞做關(guān)鍵字優(yōu)化的難度也很大，需要的時(shí)間也比較長，價(jià)格也會非常昂貴，因此不建議對難度較高的關(guān)鍵詞做優(yōu)化。

　　四、數(shù)量限制：一般一個(gè)頁面推薦做一個(gè)主關(guān)鍵詞，加上分詞最多不超過三個(gè)，首頁可以適當(dāng)加一兩個(gè)，無法做到我在前面提到的競價(jià)推廣做800個(gè)關(guān)鍵詞那樣的效果。

　　五、排名永遠(yuǎn)在競價(jià)排行之后：這是與生俱來的缺陷，誰叫百度不是我們開的呢，百度的鳳巢計(jì)劃上線之后，首頁永遠(yuǎn)保留十個(gè)自然排名，這對做優(yōu)化的人來說是非常有利的。

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