很多做傳統(tǒng)機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品的賣家也希望通過獨(dú)立站谷歌優(yōu)化，開拓海外客源，獲取精準(zhǔn)客戶轉(zhuǎn)化。那么今天就來簡要介紹下機(jī)械產(chǎn)品網(wǎng)站怎么做谷歌優(yōu)化。

一、網(wǎng)站架構(gòu)搭建

網(wǎng)站本身是做谷歌優(yōu)化的基礎(chǔ)。也就是說，網(wǎng)站本身的質(zhì)量是基礎(chǔ)，起到?jīng)Q定性作用。搭建合理且清晰的網(wǎng)站架構(gòu)可以使搜索引擎易于理解和抓取網(wǎng)站內(nèi)容，增加網(wǎng)站頁面的收錄速度和收錄率；并有助于用戶準(zhǔn)確地找到所需要的信息，提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度。

除了公司產(chǎn)品線的關(guān)鍵詞，我們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)還有一些其他維度的關(guān)鍵詞也是適配公司產(chǎn)品的，例如應(yīng)用維度、材質(zhì)維度等，為了更全面的覆蓋這些搜索這些關(guān)鍵詞的用戶的搜索習(xí)慣，可以為這些維度設(shè)置單獨(dú)的板塊和頁面，在網(wǎng)站導(dǎo)航架構(gòu)中進(jìn)行展示。例如產(chǎn)品在不同行業(yè)的應(yīng)用、材質(zhì)等重要維度。

為了提高詢盤轉(zhuǎn)化，也要在網(wǎng)站頁面體現(xiàn)自己產(chǎn)品的實(shí)力和公司服務(wù)能力。因此也可以結(jié)合自身行業(yè)和公司實(shí)際情況，設(shè)立服務(wù)維度欄目，涵蓋售前咨詢、定制服務(wù)、售后服務(wù)等內(nèi)容。

二、網(wǎng)站設(shè)計(jì)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)產(chǎn)品/品牌調(diào)性/行業(yè)取向，來制定網(wǎng)站的基本風(fēng)格和色調(diào)。通常根據(jù)品牌logo基色進(jìn)行設(shè)計(jì)即可，那么機(jī)械產(chǎn)品的頁面設(shè)計(jì)有什么需要注意的點(diǎn)呢？

首先，首頁是整站優(yōu)化非常重要的一張頁面，也是奠定網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)的頁面。首頁設(shè)計(jì)時(shí)，需要從品牌調(diào)性、機(jī)械行業(yè)特色結(jié)合出發(fā)，選擇合適的配色并結(jié)合行業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)圖片，突出產(chǎn)品重點(diǎn)。Banner圖片可以是機(jī)械設(shè)備工作的圖片，也可以是整臺(tái)機(jī)械設(shè)備的圖片，結(jié)合相關(guān)標(biāo)題和文字內(nèi)容描述。頁面下方展示產(chǎn)品類目和熱門產(chǎn)品。同時(shí)結(jié)合公司實(shí)力介紹板塊，提升用戶信任度。

產(chǎn)品欄目結(jié)合整站設(shè)計(jì)的基調(diào)，進(jìn)行合理、簡潔的設(shè)計(jì)。機(jī)械行業(yè)設(shè)備的競爭還是非常激烈的。在目前SEO還是文字內(nèi)容為王的時(shí)代，頁面內(nèi)容肯定要在注重質(zhì)量的基礎(chǔ)上，進(jìn)行盡可能豐富地呈現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)時(shí)要注意如何排版大量的文字內(nèi)容，因此建議排版要簡潔清晰，盡量減小用戶閱讀壓力。

三、關(guān)鍵詞研究分析

關(guān)鍵詞研究是網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣的基礎(chǔ)工作，整站優(yōu)化都是從關(guān)鍵詞出發(fā)進(jìn)行優(yōu)化。

首先，需要篩選產(chǎn)品維度詞，與產(chǎn)品匹配，吸引精準(zhǔn)流量。產(chǎn)品的同義詞、別稱也需要注意篩選，涵蓋不同用戶的搜索習(xí)慣。

產(chǎn)品cost/price/buy系列的轉(zhuǎn)化詞，相對(duì)產(chǎn)品主詞來說，轉(zhuǎn)化率相對(duì)更高。而且機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品通常價(jià)格比較高，很多采購的用戶也會(huì)比較在意產(chǎn)品的價(jià)格而進(jìn)行相關(guān)搜索。

廠商定位詞，也就是產(chǎn)品+manufacturer/supplier/factory/company等關(guān)鍵詞，一方面體現(xiàn)公司和網(wǎng)站的定位，另一方面很多客戶也會(huì)通過搜索這一類關(guān)鍵詞，查找銷售該類產(chǎn)品的賣家。搜索此類關(guān)鍵詞的用戶也可以認(rèn)為已具有較強(qiáng)的購買意向。

次級(jí)維度的關(guān)鍵詞篩選，可以通過更多、更全面維度的拓展，盡可能多地涵蓋客戶群體，縮小網(wǎng)站的流量缺口。

熱門話題詞的篩選，例如產(chǎn)品對(duì)比類的關(guān)鍵詞，可以幫助客戶進(jìn)行決策，從而提高轉(zhuǎn)化。機(jī)械類網(wǎng)站建議能夠補(bǔ)充不同產(chǎn)品的對(duì)比、產(chǎn)品的安裝和維修等話題類型的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，有效提升網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化。

四、關(guān)鍵詞優(yōu)化

根據(jù)頁面的關(guān)鍵詞篩選，首先應(yīng)在title和description中布局重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，體現(xiàn)當(dāng)前頁面的內(nèi)容，促進(jìn)用戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站。

產(chǎn)品核心詞/別稱詞可以著重布局在對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品頁面，通常在頁面的內(nèi)容正文、H標(biāo)題中、圖片alt標(biāo)簽中等，并在對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品上下級(jí)頁面以及相關(guān)的網(wǎng)站其他單頁面做好錨文本跳轉(zhuǎn)；

此外-for sale，- cost，-price后綴的詞也可以在按鈕、表單中做好植入；

廠家定位詞可以在頁面設(shè)置單獨(dú)的H標(biāo)題并進(jìn)行著重的強(qiáng)調(diào)，做激光切割機(jī)還是比較看重品牌的，一臺(tái)機(jī)器的成本很大，客戶會(huì)比較傾向于選擇大品牌的，質(zhì)量和服務(wù)都有保證。

話題類的關(guān)鍵詞，一方面可以在產(chǎn)品頁面增加該話題的文案內(nèi)容，來豐富產(chǎn)品頁面內(nèi)容；另一方面也可以撰寫相關(guān)主題的博客文章進(jìn)行引流。

五、產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化

產(chǎn)品作為主維度，需要豐富完善圍繞產(chǎn)品展開的文案內(nèi)容，才能更好地和同行機(jī)械網(wǎng)站進(jìn)行競爭。

針對(duì)機(jī)械行業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品內(nèi)容，主要可以參考這幾個(gè)方向：機(jī)械設(shè)備圖片、產(chǎn)品概覽、機(jī)械設(shè)備參數(shù)、重要零部件圖片展示/文案描述、設(shè)備運(yùn)輸、產(chǎn)品FAQ、核心技術(shù)等方面。

六、行業(yè)資源偏好

PDF文件通常是被人們忽略的一種內(nèi)容形式。谷歌在2001年開始收錄PDF文件，這一舉動(dòng)無疑豐富了搜索結(jié)果。對(duì)于機(jī)械設(shè)備行業(yè)而言，PDF的內(nèi)容可以從產(chǎn)品手冊(cè)、產(chǎn)品安裝和使用、產(chǎn)品維修、產(chǎn)品價(jià)格清單等方向出發(fā)制作相關(guān)的PDF內(nèi)容，這些都是目標(biāo)客戶所感興趣的內(nèi)容方向。

隨著5G時(shí)代的到來，視頻優(yōu)化也逐漸成為了SEO優(yōu)化的一大趨勢(shì)，高質(zhì)量的視頻資源不僅能夠很好地對(duì)頁面資源進(jìn)行豐富，也能很好地增加用戶在站內(nèi)的瀏覽時(shí)長和停留率，從而進(jìn)一步降低網(wǎng)站的跳出率。對(duì)于機(jī)械設(shè)備行業(yè)而言，視頻的內(nèi)容可以從產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品對(duì)比、產(chǎn)品安裝和使用、產(chǎn)品維修、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)确较虺霭l(fā)制作相關(guān)的視頻，同時(shí)在網(wǎng)站和YouTube平臺(tái)更新資源優(yōu)化。

七、外鏈發(fā)布維護(hù)

外鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)的血液，是鏈接的一種。沒有鏈接的話，信息就是孤立的，結(jié)果就是我們什么都看不到。在做好網(wǎng)站本身優(yōu)化的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行站外的外鏈發(fā)布和推廣，有助于推動(dòng)網(wǎng)站的曝光和點(diǎn)擊。除了在一些通用的外鏈平臺(tái)發(fā)布，也可以挖掘一些機(jī)械設(shè)備行業(yè)，或者是當(dāng)前產(chǎn)品的行業(yè)平臺(tái)，進(jìn)行外鏈的發(fā)布，可以吸引到一些專業(yè)買家或者說是購買意向很高的客戶。