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2010年的中國付費(fèi)廣告市場將中國市場上的搜索引擎公司分成3個(gè)不同的梯隊(duì)。在中國互聯(lián)網(wǎng)市場中,付費(fèi)廣告主將市場預(yù)算和時(shí)間主要集中在兩大搜索引擎上:
百度鳳巢:
百度付費(fèi)廣告質(zhì)量度:在百度新的付費(fèi)廣告系統(tǒng)-鳳巢系統(tǒng)代替舊的競價(jià)付費(fèi)系統(tǒng)后,廣告的排名主要取決于關(guān)鍵詞的出價(jià)和質(zhì)量度,影響關(guān)鍵字的質(zhì)量度也包括CTR。
谷歌關(guān)鍵字:
A,搜索查詢報(bào)告:顯示通過您投放的關(guān)鍵詞廣告進(jìn)入您網(wǎng)站的關(guān)鍵詞列表,并在大多數(shù)報(bào)告中匹配對應(yīng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),以便深入的進(jìn)行關(guān)鍵字分析
B,關(guān)鍵詞廣泛匹配方式:這種匹配方式聯(lián)合否定匹配一起使用,可以最大化流量,找到新的關(guān)鍵詞,減少消費(fèi);
C,否定關(guān)鍵詞:否定匹配是減少不相關(guān)流量的一種匹配方式,在賬戶或廣告系列層級,可以將否定關(guān)鍵詞設(shè)置為廣泛否定、短語否定和精確否定匹配。
D,谷歌將谷歌和搜索合作伙伴數(shù)據(jù)分離。谷歌用獨(dú)立的報(bào)告顯示谷歌和搜索合作伙伴的原始點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。
百度鳳巢:
百度競價(jià)排名搜索查詢:顯示通過百度廣告到達(dá)網(wǎng)站的訪問者的搜索詞,但不匹配點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),提供最基礎(chǔ)的否定匹配。
百度鳳巢:
動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字嵌入適用于任何廣告創(chuàng)意。聯(lián)系百度賬戶管理團(tuán)隊(duì)申請注冊商標(biāo)保護(hù)。
百度推廣助手:使用推廣助手可以離線創(chuàng)建或編輯推廣計(jì)劃、推廣單元、創(chuàng)意和關(guān)鍵字,再把這些更新上傳到百度鳳巢后臺(tái)。
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