網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌是關(guān)鍵:傳統(tǒng)家居行業(yè)如何觸網(wǎng)

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌是關(guān)鍵:傳統(tǒng)家居行業(yè)如何觸網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌是關(guān)鍵

　　傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的話題了，筆者的觀點(diǎn)還是未變，必須根據(jù)商品的屬性進(jìn)行不同的定位。有些商品它可以直接搬到網(wǎng)上去賣，有些商品網(wǎng)絡(luò)只能夠作為產(chǎn)品宣傳的一種途徑。很多傳統(tǒng)的行業(yè)對(duì)電子商務(wù)并不是很了解，一味然的認(rèn)為電子商務(wù)節(jié)約了眾多的成本。更有過多的傳統(tǒng)行業(yè)認(rèn)為在淘寶上開了商城，自己建了網(wǎng)站就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化了。從這幾年電子商務(wù)的慢慢發(fā)展下已經(jīng)有越來越多的人清醒的認(rèn)識(shí)到，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大世界里面品牌的價(jià)值是太關(guān)鍵了，在線下，沒有不開張的油鹽店，只要選個(gè)地兒，總會(huì)輻射一定的用戶群;但是網(wǎng)上開店，如果不進(jìn)行品牌推廣，就誰也不會(huì)認(rèn)識(shí)你。所以說，網(wǎng)上開店，推廣的費(fèi)用，就相當(dāng)于地皮費(fèi)，花更多錢推廣，就相當(dāng)于在黃金地帶開店。千萬別真的以為電子商務(wù)，尤其是B2C，是低成本的活動(dòng)。

　　剛觸網(wǎng)，選擇平臺(tái)是捷徑

　　但始終對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷閉而不見的傳統(tǒng)行業(yè)能繼續(xù)發(fā)展下去嗎，答案也是否定的。家居建材行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌的推廣和宣傳是有必要的。但是沒有相關(guān)的配套設(shè)施，沒有相關(guān)的資源，沒有相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)自己獨(dú)立試水電子商務(wù)是毫無可言的。對(duì)于傳統(tǒng)的中小企業(yè)來說，更加明智的是選擇平臺(tái)，正因?yàn)榛h笆網(wǎng)，淘寶網(wǎng)解決了信譽(yù)問題、知名度和用戶體驗(yàn)的問題，這些問題就不需要傳統(tǒng)建材家居企業(yè)去解決，他們也就省了錢，省錢就是賺錢。

　　挖掘盈利模式為王道

　　對(duì)于建材家居電子商務(wù)平臺(tái)來說，用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)成為了關(guān)鍵。只有立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，切實(shí)為廠商提供了更加方便的營(yíng)銷手法，真正為消費(fèi)者解決了大宗消費(fèi)的困擾，才能不斷的去發(fā)展。有好的用戶體驗(yàn)，好的產(chǎn)品，那就該去挖掘更好的盈利模式。沒有好的盈利模式，也就面臨著徹底的失敗。前車之鑒，2005年10月的北京家居易站可以稱得上是中國(guó)第一家專業(yè)家居建材電子商務(wù)網(wǎng)站。這家主要經(jīng)營(yíng)家居建材的網(wǎng)站在創(chuàng)立之初曾一度被業(yè)內(nèi)看好，還吸引到美國(guó)中經(jīng)合集團(tuán)200萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。即使是2007年一度陷入資金困難的境地，家居易站依然獲得了中經(jīng)合集團(tuán)150萬美元的貸款。但2009年6月，家居易站卻向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算。分析人士認(rèn)為，沒有找到穩(wěn)定的盈利模式是該網(wǎng)站倒掉的根本原因。

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